เข็นแบรนด์หรูโชว์บาดใจ

เดอะมอลล์ปลุกกำลังซื้องาน "เวิลด์วอทช์"นำเสนอ ชูกลยุทธ์อีเวนต์ มาร์เกตติ้งและเน้นทำซีอาร์เอ็มเจาะฐานลูกค้าเป้าหมาย .....

เดอะมอลล์กรุ๊ปปลุกกำลังซื้อช่วงเทศกาลวันพ่อและปีใหม่ รุกตลาดนาฬิกา สานต่อจัดงาน World Watch ครั้งที่ 9 ที่สาขาบางกะปิ เข็นแบรนด์ดังระดับโลกกว่า 130 แบรนด์ มานำเสนอ ชูกลยุทธ์อีเวนต์ มาร์เกตติ้งและเน้นทำซีอาร์เอ็มเจาะฐานลูกค้าเป้าหมาย พร้อมมอบ 10 สุดยอดข้อเสนอพิเศษให้ลูกค้า มั่นใจปิดยอดขาย 200 ล้าน

นายเชิงชาย ภูววีรานนท์ ผู้จัดการใหญ่สายบริหารสินค้า บริษัทเดอะมอลล์กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ในปีนี้ใช้งบลงทุนรวมกว่า 70 ล้านบาท จัดงานแฟร์นาฬิกาทั้งหมด 3 ครั้ง ได้แก่ งาน Siam Paragon World Watch & Jewelry งานแสดง นวัตกรรมแห่งกาลเวลาครั้งยิ่งใหญ่แห่งปีของภูมิภาคเอเชีย ในช่วงปลายเดือน ก.ค.ที่ผ่านมา และงาน The Mall Korat Watch Fair สุดยอดงานนาฬิกาที่ใหญ่ที่สุดในภาคตะวันออกเฉียงเหนือบุกเบิกความสำเร็จสู่ภูมิภาคท้องถิ่นที่เดอะมอลล์ โคราช ในช่วงปลายเดือน ต.ค.ที่ผ่านมา

ล่าสุดจัดงาน The Mall Bangkok World Watch ครั้งที่ 9 ต้นแบบงานแสดงนาฬิกาที่ครบคอลเลกชั่นที่สุดแห่งปี ตั้งแต่วันนี้ถึง 14 ธ.ค.นี้ ที่ MCC Hall เดอะมอลล์ บางกะปิ ภายใต้แนวคิด A Moment in Time ร่วมกับพันธมิตรนาฬิกาแบรนด์ดังระดับโลกกว่า 130 แบรนด์ นำเสนอนาฬิกาคอลเลกชั่นล่าสุดจากงาน Basel World สวิตเซอร์แลนด์ เพื่อตอกย้ำภาพสุดยอดต้นแบบงานแสดงนาฬิกาที่สมบูรณ์แบบที่สุด และเป็นผู้ริเริ่มจัดงานแสดงนาฬิการะดับโลกในเมืองไทย

การจัดงานดังกล่าวมีส่วนช่วยกระตุ้นและสร้างกระแสแวดวงธุรกิจนาฬิกาในภาพรวม รวมทั้งช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจของประเทศอีกด้วย ซึ่งจากการจัดงานแสดงนาฬิกาอย่างต่อเนื่องทุกปี ทำให้ปัจจุบันกระแสของอีเวนต์ธุรกิจนาฬิกาเกิดการตื่นตัวมากขึ้น

"สัดส่วนนาฬิกาแบ่งเป็นนาฬิกาผู้ชายประมาณ 65% และผู้หญิง 35% ซึ่งสินค้านาฬิกาเป็นสินค้าที่จับกลุ่มหลากหลาย ตั้งแต่ระดับลูกค้าไฮเอนด์พรีเมียม นักสะสมนาฬิกา ไปจนกลุ่มลูกค้าระดับกลางและกลุ่มแมส เพราะนาฬิกามีทุกระดับราคา เป็นสินค้าไลฟ์สไตล์ที่มีความเกี่ยวโยงกับเทรนด์แฟชั่นสูง รวมทั้งยังมีโอกาสในการทำตลาดอีกมาก ทั้งนี้ ปัจจุบันผู้ประกอบการแบรนด์นาฬิกาชั้นนำได้คิดค้นนวัตกรรมเทคโนโลยีที่มีฟังก์ชั่นการใช้งานที่หลากหลาย ผสานกับดีไซน์ที่โดดเด่นตามกระแสเทรนด์แฟชั่นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งช่วยเพิ่มทางเลือกและสามารถตอบสนองทุกไลฟ์สไตล์ของลูกค้ามากขึ้น แผนกสินค้าพิเศษเดอะมอลล์กรุ๊ปจึงเน้นในการวางแผนกลยุทธ์ในการรุกตลาดรีเทลนาฬิกา"

นายเชิงชายกล่าวว่า กลยุทธ์ในการทำตลาดของแผนกสินค้าพิเศษสำหรับนาฬิกา ใช้กลยุทธ์ที่ผสมผสานทั้ง 1. Seasonal & Promotional Marketing จัดงานนาฬิกาโดยอิงกับซีซั่นในการขาย โดยเน้นสินค้าที่เหมาะกับแต่ละซีซั่นเข้ากับไลฟ์สไตล์ลูกค้าและนำเสนอเทรนด์แฟชั่นกับกลุ่มลูกค้า รวมทั้งการเลือกทำโปรโมชั่นที่จูงใจกับลูกค้า 2. Emotional & Lifestyle Marketing กระตุ้นกำลังซื้อเพิ่มแรงจูงใจการซื้อสินค้า โดยปีนี้ใช้งบลงทุน 25 ล้านบาท ปรับปรุงแผนกสินค้าพิเศษที่สาขาพารากอน งามวงศ์วาน และบางแค
3. Event Marketing ซึ่งเป็นกลยุทธ์สำคัญในการจัดอีเวนต์เป็นตัวนำ ซึ่งแคมเปญที่ประสบความสำเร็จทั้งด้านยอดขายและคนร่วมกิจกรรมในงาน ได้แก่ งาน The Mall Bangkok World Watch

สำหรับโปรโมชั่นสุดพิเศษแห่งปีและ 10 ข้อเสนอพิเศษแห่งปี โอกาสเดียวเท่านั้นในงานนี้ อาทิ นาฬิกาแบรนด์ดังลดสูงสุด 50%, อภิสิทธิ์พิเศษสำหรับผู้ถือบัตร M card ลดเพิ่มสูงสุด 5%, รับทันทีของสมนาคุณหรือบัตรกำนัลสูงสุดมูลค่า 25,000 บาท, ช็อปครบ 1,000 บาท ลุ้นรับรางวัลมูลค่ากว่า 7 ล้านบาท, รับสิทธิ์ผ่อน 0% นานสูงสุด 10 เดือน หรือรับเงินคืนรวมสูงสุด 15% จาก 11 พันธมิตรสถาบันการเงินและบัตรเครดิตชั้นนำ ฯลฯ

ทั้งนี้ คาดว่าจะมีผู้เข้าชมงานหมุนเวียนรวมกว่า 100,000 คน และมั่นใจว่าตลอดระยะเวลาการจัดงานทั้ง 19 วัน จะสร้างยอดขายในงานมูลค่ารวมไม่ต่ำกว่า 200 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วนยอดขาย 6% ของรายได้ทั้งหมด เฉพาะแผนกสินค้าพิเศษเดอะมอลล์กรุ๊ป และตั้งเป้าปิดรายได้ปีนี้ที่กว่า 1,200 ล้านบาท

"การเลือกช่วงเวลาในการจัดอีเวนต์งานในแต่ละครั้ง ถือเป็นกลยุทธ์สำคัญ ซึ่งการจัดงาน World Watch จะจัดเป็นประจำในช่วงนี้ เพราะเป็นช่วงเวลาที่ดีที่สุดที่นำนาฬิกาคอลเลกชั่นล่าสุดและครบคอลเลกชั่นที่สุดหลังจบงานนาฬิกาที่ Basel World ที่ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ผู้ที่สั่งซื้อนาฬิกาในงานสามารถรับนาฬิกาได้ทันที ไม่ต้องสั่งจองและรอสินค้า ช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อได้เร็วขึ้น รวมทั้งระยะเวลาของการจัดงานยังตรงกับช่วงวันพ่อ ช่วงเทศกาลแห่งความสุข ทั้งคริสต์มาสและปีใหม่ ที่ลูกค้ามองหาของขวัญชิ้นพิเศษเพื่อให้รางวัลแก่ตนเองและคนที่รัก ซึ่งนาฬิกาเป็นสินค้าที่เหมาะสำหรับมอบให้เป็นของขวัญในทุกๆเทศกาล และการซื้อนาฬิกานับว่าเป็นการลงทุนที่คุ้มค่า มีคุณค่าเพิ่มทุกปี โดยเฉพาะการซื้อนาฬิการุ่นลิมิเต็ด อิดิชั่น" 

สำหรับเทรนด์แฟชั่นใหม่ล่าสุดของนาฬิกาในปีหน้านี้ เทรนด์ที่กำลังมาแรงคือ สไตล์ Black on Black ที่นำเสนอความเรียบเท่และความหรูหราของสีดำ ตั้งแต่หน้าปัดจดสายที่ออกแบบเพื่อตอบรับเทรนด์